Kaike Bastos - Kaike Bastos - Marketing Digital

Marketing Digital

mar 17

Amy Webb na SXSW 2025

A futurista norte-americana Amy Webb revelou as principais tendências tecnológicas emergentes para 2025 durante o SXSW 2025. Confira os destaques! Na edição deste ano do SXSW, a futurista Amy Webb — CEO do Future Today Institute e professora da NYU Stern School of Business — apresentou a 18ª edição do Tech Trends Report. Com uma análise baseada em dados, Webb destacou as principais tendências tecnológicas para 2025. Confira os detalhes a seguir! Sistemas de Agentes Múltiplos (MAS) Logo no início de sua apresentação, Amy Webb destacou o enorme potencial dos Sistemas de Agentes Múltiplos (MAS), explicando como esses agentes de IA trabalham em conjunto para resolver problemas complexos. Diferente dos sistemas de IA tradicionais, que operam isoladamente, os MAS são compostos por múltiplos agentes que colaboram, trocam informações e distribuem tarefas de forma dinâmica para atingir um objetivo comum. DARPA usando agentes múltiplos para desarmar bomba Um dos exemplos mais impressionantes apresentados por Webb foi um experimento da DARPA, no qual três agentes autônomos — Alpha, Bravo e Charlie — foram designados para desarmar bombas em um ambiente virtual. Esses agentes se auto-organizaram, comunicando-se entre si para definir quais ferramentas utilizar e em que sequência, demonstrando uma notável capacidade de […]

fev 05

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Inteligência Artificial: Usar e Maximizar em 2025

A inteligência artificial (IA) tem transformado a forma como vivemos e trabalhamos. Este artigo explora como usar a IA em diferentes áreas, destacando suas aplicações, benefícios e desafios. Descubra como essa tecnologia pode ser a chave para a inovação no seu dia a dia e nos negócios. 1. O que é Inteligência Artificial? A inteligência artificial é um ramo da ciência da computação que desenvolve sistemas capazes de realizar tarefas que, normalmente, requerem inteligência humana. Entre suas aplicações, destacam-se o processamento de linguagem natural, visão computacional, automação de processos e análise de dados. Sugestão de Imagem: Descrição: Crie uma composição visual que represente a convergência entre o humano e o digital. A imagem deve exibir uma figura humana estilizada com traços futuristas, onde partes do corpo se fundem com elementos tecnológicos, como circuitos e hologramas, simbolizando a integração da inteligência humana com a artificial. Prompt Firefly: “Desenvolva uma ilustração futurística do Homem Vitruviano estilizada que se transforma gradualmente em componentes digitais, como circuitos e hologramas, simbolizando a fusão entre o ser humano e a tecnologia. Use cores vibrantes e um design moderno para transmitir a ideia de inteligência artificial integrada ao cotidiano.” 2. Principais Aplicações da Inteligência Artificial 2.1 Automação […]

jan 04

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Marketing Digital em 2025: Tendências e Impactos

O marketing digital em 2025 está profundamente transformado pela IA, mas continua centrado no consumidor. O Marketing Digital em 2025 atravessa uma revolução, impulsionado pela crescente adoção de tecnologias de inteligência artificial (IA). No Brasil, esse cenário ganha contornos únicos devido à diversidade cultural, ao consumo digital elevado e à adaptação às peculiaridades do mercado local. Neste artigo, exploramos as principais tendências e desafios que moldam a publicidade no país neste ano. * Imagem gerada por IA. 1. Personalização em Massa com IA e Marketing Digital A IA tem elevado a capacidade de personalização em escala. Em 2025, marcas brasileiras utilizam algoritmos avançados para criar experiências de consumo sob medida. Isso inclui campanhas adaptadas a diferentes regiões e nichos, abordando as preferências e comportamentos de consumidores em um nível granular. Plataformas como o Google Ads e o Meta for Business incorporaram soluções baseadas em IA que ajustam criativos, segmentações e timings em tempo real. Essa dinâmica também está presente em pequenos e médios negócios, que agora têm acesso a ferramentas acessíveis e eficazes para competir no mercado. 2. Conteúdo Gerado por IA: O Novo Normal Com ferramentas como ChatGPT e MidJourney evoluídas, o conteúdo gerado por IA torna-se predominante. Empresas […]

jul 11

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Como os hackers podem prejudicar seu SEO

Os SEOs devem estar totalmente cientes dos riscos representados pelos hackers de sites. Saiba mais sobre como a invasão pode afetar gravemente o desempenho orgânico de um site. Muitas vezes é bastante fácil tornar-se complacente como SEO quando se trata de segurança de sites ou colocar toda a responsabilidade nos departamentos de TI quando se trata de qualquer forma de segurança cibernética ou práticas de prevenção de hackers. É um tópico discutível entre muitos, no entanto, isso é certamente verdade: A segurança do site, ou a ausência dela, pode impactar direta e criticamente um site, e isso inclui o desempenho orgânico do site. Por esse motivo, a segurança do site não deve ser ignorada quando se trata de planos de marketing digital. Mas primeiro, vamos obter uma compreensão mais profunda do que é o hacking, para ligar os pontos e saber por que não deve ser negligenciado. O que é hackear? O hacking ocorre quando um indivíduo obtém acesso a um site ou rede de computadores específico, sem permissão. O hacking injustificado ocorre com mais frequência quando as pessoas tentam obter acesso a informações confidenciais ou privadas ou redirecionar os usuários para o site de um hacker específico. Quais são […]

jul 11

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O Google está rastreando muito o seu site?

Gary Illyes, do Google, diz que picos repentinos de rastreamento podem sinalizar sites hackeados ou outros problemas. HIGHLIGHTS Se o Google rastrear muito o seu site repentinamente, isso pode indicar problemas. Os problemas podem incluir rastreamento desnecessário de espaços infinitos ou hackers. Gary Illyes, do Google, destaca essas questões em uma postagem no LinkedIn. De acordo com uma postagem recente no LinkedIn de Gary Illyes, analista do Google, você deve ter cuidado se o Google começar a rastrear agressivamente o seu site. Embora um aumento no rastreamento possa ser um bom sinal, Illyes diz que pode indicar problemas subjacentes. Illyes adverte: “Não fique feliz prematuramente quando os mecanismos de pesquisa começarem inesperadamente a rastrear seu site como um louco.” Ele diz que há dois problemas comuns a serem observados: scroll infinitos e sites hackeados. Scroll infinito podem causar pico de rastreamento Illyes destacou um problema com sites que possuem “scroll infinitos” — áreas como módulos de calendário ou listas de produtos com filtros infinitos, que podem gerar URLs ilimitadas. Se um site já é muito rastreado, os rastreadores podem ficar ainda mais entusiasmados com os scroll infinitos. Illyes explica: “Se o seu site geralmente tem páginas que os usuários de […]

mar 09

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Google atualiza as diretrizes de Pesquisa 2024

O Google atualiza as Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa com detalhes e exemplos para identificar sites não confiáveis. Traduzido de: Google Updates Search Quality Evaluator Guidelines Destaques – Google atualiza as Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa O Google atualizou suas “Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa” com detalhes sobre como determinar a confiabilidade do site. As diretrizes atualizadas incluem novas características de páginas não confiáveis e exemplos ilustrativos para ajudar os avaliadores de qualidade a fazer avaliações informadas. Os avaliadores de qualidade não influenciam diretamente as classificações de pesquisa. Eles fornecem feedback que molda atualizações futuras. O Google atualizou suas “Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa”, um documento abrangente de 170 páginas que serve como um framework para os avaliadores de qualidade avaliarem os websites de forma eficaz. A atualização segue as últimas atualizações Core e Spam do mecanismo de busca. Visão sobre Confiança As diretrizes atualizadas fornecem insights valiosos sobre como o Google determina a confiabilidade das páginas da web e dos websites. Embora os avaliadores de qualidade não influenciem diretamente as classificações de pesquisa, o documento explica o que o Google considera essencial para um site de alta qualidade. Últimas Alterações De acordo […]

abr 18

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O futuro da mobilidade é tech

A mobilidade é o que os setores automotivo e de viagens têm em comum hoje. Se quisermos ser literais, podemos dizer que ambos são responsáveis por mover pessoas e objetos de um ponto ao outro. Mas quando olhamos mais detalhadamente, descobrimos que as semelhanças entre ambos vão muito além disso. Para começar, as duas áreas tiveram um crescimento nos últimos tempos: a demanda por veículos 0km, por exemplo, subiu 9% em fevereiro de 2023 comparada com o ano anterior. Já a categoria de viagens expandiu 10% em volume de pessoas neste ano. Apesar disso, elas têm desafios bem parecidos para lidar em um futuro próximo: sustentabilidade, digitalização, diversificação de serviços e a mudança do consumidor — cujos desejos, necessidades e expectativas são diferentes de cinco anos atrás. E se os obstáculos desses setores são semelhantes, as soluções também são. Por isso, não é exagerado dizer que a tendência é que, no futuro, eles se aproximem ainda mais e, em vez de oferecerem aos clientes apenas carros ou viagens, sejam responsáveis por possibilitar a mobilidade das pessoas — algo que só será possível com a ajuda da tecnologia. Neste artigo, vamos mostrar quais são os desafios em comum, como cada uma […]

mar 18

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Consumidor ultrarracional: Novos caminhos

O que é ser racional? De acordo com o dicionário, é fazer uso da razão, raciocinar, revelar lógica e bom senso. Nos últimos anos, essas características se tornaram cada vez mais presentes no comportamento do consumidor. Impulsividade e pressa deram lugar a escolhas mais ponderadas ou priorizações — e a tecnologia tem sido fundamental nesse processo. Ela possibilitou que, em um clique, o consumidor pesquise preços, compare opções, encontre avaliações e veja vídeos com conteúdo sobre um produto. As informações estão agora na palma da mão e a decisão sobre uma compra é tomada em uma jornada muito mais complexa e sinuosa. O que está em jogo hoje não é apenas a atração inicial do consumidor, mas como conquistá-lo e fidelizá-lo por mais tempo. E nós, do Google, acreditamos que a chave para fazer isso passa por três conceitos que explicam a ascensão dessa racionalidade: maturidade digital, maturidade mercadológica e oferta plural. Neste artigo, vamos mergulhar nesses pontos e mostrar ferramentas, informações e programas que podem ajudar a criar estratégias mais eficientes para esse novo perfil de consumo. Maturidade digital O Brasil de hoje não é o mesmo de antes da pandemia em diversos aspectos — e a digitalização é […]

mar 18

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Controle sobre seus dados ou troque de marca

Controle de Dados para melhorar a privacidade on-line é uma das medidas mais importantes que os profissionais de marketing podem tomar para impulsionar preferência e garantir que quase metade dos clientes não mude para outra marca. Uma pesquisa realizada pelo Google em parceria com a Ipsos revelou que 49% dos entrevistados trocariam a marca favorita pela segunda opção se esta oferecesse uma experiência de privacidade melhor. Com a participação de 16 mil pessoas no Brasil, no Canadá, no México e nos Estados Unidos, o estudo mostrou também que uma experiência de privacidade negativa pode prejudicar a confiança e a preferência pela marca. Um dos participantes do Canadá afirmou: “Quero saber exatamente o que vocês estão fazendo com meus dados. Sejam diretos e usem uma linguagem simples”. Essas descobertas ressaltam a importância de dar aos clientes a sensação de controle sobre os dados e mostram como oferecer experiências de privacidade positivas. Ajude os clientes a sentir que estão no comando Para o cliente, sentir que está no controle é mais do que apenas estar no controle. Ferramentas de privacidade que permitem mudar as preferências de cookies e cancelar a inscrição no e-mail marketing podem ajudar as pessoas a controlar seus dados. […]

mar 18

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Agora é o momento de abraçar a criatividade

Para explorar o impacto transformador das mudanças no mundo da criatividade, o Google firmou parcerias com a Contagious, a Bain & Company, Benedict Evans e outros 25 pioneiros da indústria no Open Creative Project, uma iniciativa que reúne análise de mercado e insights de uma série de entrevistas com dezenas de líderes para incentivar o diálogo sobre o futuro do setor. Neste artigo, Abigail Posner, diretora de Creative Works do Google nos EUA, compartilha as primeiras conclusões desse projeto. O termo “criação” costumava ser usado para denominar um grupo especial no mundo da publicidade: equipes com um conjunto específico de habilidades que frequentemente ficavam isoladas, no sentido literal e figurado, do restante da empresa. No entanto, quando a pandemia obrigou todo mundo a se refugiar em espaços digitais para trabalhar e se divertir, “criação” adquiriu um significado mais amplo. Pessoas que nunca frequentaram uma escola de design ou redigiram um briefing criativo se sentiram mais à vontade para expressar quem realmente são no mundo virtual. Chefs desconhecidos compartilharam sua paixão pela culinária no YouTube e descobriram um público-alvo global com fome de conteúdo. Gamers transmitiram suas aventuras ao vivo para milhares, e às vezes até milhões, de fãs atentos. Nessa […]

fev 18

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Insights para brilhar mais que glitter

A gente sabe que o Carnaval de rua está chegando porque, de repente, tem glitter por todo lado: nos rostos, nos corpos, nas ruas, no chão de estabelecimentos comerciais, dentro de casa… Apesar de hoje ele parecer onipresente, o interesse pelo glitter é uma coisa recente, pelo menos no Google. Foi só a partir de 2017 que começaram os picos de busca por esse termo durante os meses de Carnaval. E essa ascensão, que atingiu o ponto mais alto em 2020, foi interrompida pela pandemia. Sem a folia, o interesse de busca também diminuiu — e nos últimos dois anos, os meses de fevereiro e março ficaram menos brilhantes. É possível associar esse aumento do interesse pelo glitter ao renascimento do Carnaval de rua em todo o país. A festa, tradicional no Rio de Janeiro, em Salvador e em Recife, se espalhou por outras cidades na última década, expansão que também foi percebida nas análises do Google. Em 2020, a busca por blocos de Carnaval atingiu seu nível mais alto desde 2004, com 32% de interesse a mais que por escolas de samba. No ano passado, a flexibilização das regras pelos órgãos de saúde permitiu a realização de um Carnaval […]

fev 17

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As principais datas de 2023

Confira as principais datas de 2023. Há quem diga que o ano só começa depois do Carnaval. Se essa máxima é verdade ou não, é difícil dizer, mas uma coisa é certa: passada a folia, queremos acreditar que 2023 poderá finalmente engrenar. Neste ano, a perspectiva é de que os impactos da incerteza econômica continuem, mas a boa notícia é que, apesar disso, o brasileiro está otimista: 85% da população acredita que 2023 será melhor do que 2022. E para aproveitar esse otimismo, não há estratégia melhor do que um planejamento focado nas principais tendências de comportamento do consumidor. Nesta pesquisa anual realizada pela Ipsos, mais de 24 mil pessoas em 36 países — inclusive no Brasil — foram ouvidas para mapear o humor dos consumidores e entender o que isso significa para o marketing. Entre várias informações interessantes, um dado chama atenção: 80% dos brasileiros têm a intenção de fazer algumas coisas para eles mesmos ou para outras pessoas neste ano. Isso mostra que, mesmo em um cenário socioeconômico desafiador, as pessoas não estão esvaziadas de desejos. Elas continuam querendo comprar para si e presentear os outros, mas estão mais conscientes sobre seu orçamento e em busca de melhores […]

jan 16

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Pequeno Negócio: Novas Oportunidades

A última década o Pequeno Negócio, fechada com uma inesperada pandemia, fez com que vários elementos macroeconômicos transformassem a vida dos empreendedores pelo mundo. No Brasil, isso não foi diferente. Por aqui, achatamento da renda, aumento da inflação e da informalidade, e retração do consumo e do crédito suscitaram ainda mais o surgimento de pequenos empresários no país. Entre os microempreendedores individuais (MEIs) houve um crescimento considerável, sobretudo em 2021, com um aumento na categoria de 17,6% em relação ao ano anterior. Tanto que, em 2022, 70% das empresas ativas no Brasil foram criadas por MEIs. Hoje, 72% dos empregos formais são gerados por micro, pequenas e médias empresas (MPMEs), que também são responsáveis por 33% do PIB nacional. Ao todo, existem 18,5 milhões de pequenos negócios no Brasil e um mar de oportunidades a ser navegado. Diante desses números tão expressivos, é importante perguntar: qual a realidade dos pequenos negócios no país? Vimos um crescimento considerável nas buscas por bancos digitais e fintechs nos últimos anos, especialmente no que diz respeito a soluções para pessoas jurídicas, algo já registrado durante a pandemia com pessoas físicas em buscas por cartões e abertura de contas correntes. Nesse contexto, o Google, em […]

jan 16

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Como construir uma equipe bem-sucedida de dados

A análise de dados deve ser uma prioridade para todo anunciante, mas construir uma equipe bem-sucedida e eficaz para a área pode ser um desafio. Neste texto, líderes de marketing e Analytics do Google detalham princípios-chave que podem ser usados pelas empresas para entender o potencial de um time de análise com experiência em tecnologia. A transformação digital — o processo de usar tecnologias digitais para modernizar o desempenho, a agilidade e a sustentabilidade dos negócios — é amplamente vista pelos líderes de marketing como a chave para ter organizações preparadas para o futuro. Para aproveitar ao máximo as inovações digitais, as empresas devem ser capazes de identificar onde concentrar seus esforços e entender quais estratégias estão funcionando melhor. Por isso, uma equipe forte de análise de dados, capaz de comunicar insights de dados em tempo real para os executivos C-Level, é crucial para impulsionar uma transformação digital relevante. Empresas que constroem uma equipe de análise de dados bem-sucedida têm maior probabilidade de obter ganhos de receita, lucro e participação de mercado. No entanto, de acordo com o Digital Maturity Benchmark (em inglês), apenas 9% dos negócios utilizam insights e tecnologia de forma eficaz para criar melhores experiências de consumo. […]